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福石控股(300071)经营总结
截止日期2021-12-31
信息来源2021年年度报告
经营情况  第三节 管理层讨论与分析
  一、报告期内公司所处行业情况
  公司是为客户提供整合营销顾问服务的专业机构,身处文化传媒行业,并根据业务范围归属于营销传播行业。行业较为开放,
  行业壁垒和管制较少,竞争较为充分,目前行业发展向专业化、精准化、科技化发展。随着近年来中国互联网的飞速发展,数字经济与实体产业加速融合,以及客户营销传播需求的转变,公司大量业务亦与互联网营销行业紧密相关,持续为客户提供专业的线上营销、在线发布会等线上活动、社交话题传播、视频直播等的策划与执行服务。基于历史积累和积极创新,公司在客户中享有专业口碑和品牌效应,在行业中处于前列。1.文化传媒行业我国文化事业和文化产业繁荣发展,2022年政府工作任务中提出要继续“扩大优质文化产品和服务供给,支持文化产业发展”。历年来,公司持续通过客户服务和自身品牌推广,积极倡导在品牌营销过程中创造符合社会主义核心价值观的优质内容,未来也将继续努力增强核心竞争力,保证业务的顺利实施,在塑造品牌、展示形象、传播先进文化、推动和谐社会建设等方面发挥积极作用,为持续建设风清气朗的社会文化环境助力。2.营销传播行业营销传播行业是现代服务业的重要组成部分,是创意经济中的重要产业,此处综合探讨公共关系和广告行业的相关发展。我国广告行业在过去三十年取得了高速的发展,显示出强劲的发展活力,在体量上已成为仅次于美国的全球第二大市场。2021年全球经济在疫情以及诸多不确定性因素影响下,中国经济在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下,实现了全社会各行业的稳步复苏,中国广告市场也在不断恢复。根据中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》、CTR媒介智讯连续性广告监测数据库等相关资料显示:2021年中国广告与营销市场规模合计约为 11,608亿元,较上年增长超过 11%。CIPRA数据显示,我国公共关系行业在当下分化趋势明显,疫情之下虽然线下业务受到影响,但市场对公关的需求仍在不断增加,市场整体呈现增长态势,线上服务助力公关成为大势所趋,突发公共事件频发也让危机公关关注度持续提升。公司坚守初心,通过了疫情对专业能力和应变能力的考验,与此同时充分利用自身优势,通过创新手段,继续提供专业化服务,助力品牌成长。3.互联网营销行业中国互联网近年得以飞速发展,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 49次《中国互联网络发展状况统计报告》:截至2021年 12月,中国国网民规模达 10.32亿,较2020年 12月增长4,296万,互联网普及率达 73.0%。数字创意产业、数字营销服务领域的发展也得到了国家的全面支持,国务院、国家市场监督管理总局等机构相继发布扶持政策和产业规划,加快了行业技术创新,引领行业健康有序的发展。《2021中国互联网广告数据报告》显示,2021年我国互联网广告市场稳中向好,实现广告收入 5,435亿人民币(不含港澳台地区),同比增长9.32%;互联网营销市场规模约为 6,173亿人民币,较上年增长12.36%。公司2010年以最大线下营销服务机构之一的身份在创业板上市,并于2014年全资收购业界排名前列的迪思传媒。迪思自
  2001年起已连续多年位居中国公关公司排行榜前列,内容营销、整合营销的服务能力也备受客户及行业肯定。迪思目前是中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位、中国商务广告协会数字营销专业委员会(以下简称“数委会”)常务理事单位、中国商务广告协会中国内容营销专业委员会(以下简称“内委会”)理事单位、中国国际公共关系协会理事单位、公共关系与全球化传播合作联盟(PRGC)理事企业、苏秦会理事单位、中国公共关系协会团体会员、中国·4A会员单位,还自2016年起推动举办每年一度的中国内容营销高峰论坛,聚拢行业专家,持续行业交流,为行业发展出谋划策。迪思也因为客户提供优质服务,以及为行业作出的突出贡献,屡次获得大中华区年度公关公司、年度推荐内容营销公司、数字营销影响力公司等行业嘉奖。公司过去两年核心业务营业收入稳中有升,夯实既有业务优势的同时,积极拓展线上营销和其他新型业务,进一步优化客户结构,持续提升业务专业水平,今后将为客户提供更多元、更具个性化的专业服务,助力客户提升品牌价值与消费转化,为中国经济的高质量发展、营销传播行业的改革创新共同努力。迪思近年来在业务专业发展层面持续发力,已完成全链路营销全产业布局,可提供从用户数据源获取、大数据分析、品牌战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、IP资源和 KOL合作、媒体投放、社群运营、私域营销、营销效果监测和优化提升的全产业链服务,既通过大数据精准认知消费者,采用公关、广告、事件营销、IP营销、短视频营销、直播营销、体验营销等形式提升消费者对品牌和产品的认知,也通过专业人员生产、邀约媒体/自媒体创作和激励用户创作具有传播势能的高质量互动内容,应用于公域和私域流量环境,同时应用 H5.小程序、人工智能、大数据、云计算等数字技术手段,创新创意表现形式,精准沟通目标用户,推动销量转化。迪思还积极开展行业研究和观点方法论的提炼整理工作,为推动行业共同发展助力。2021年迪思与内委会共同撰写、中国国际公共关系协会和中国商务广告协会指导完成的中国内容营销趋势白皮书(以下简称“白皮书”)显示,内容营销领域呈现以下特点:内容营销底线思维进一步强化;私域营销内容生产的流程化、系统化;营销视频时间变长,生产专业化;直播与VR行至中场,成为私域入口;土味营销结合渠道下沉融入生活;国潮营销向科技、时尚的拓展与联合;社会化营销用社交货币制造裂变;新能源汽车营销从漏斗式营销到涟漪式营销转变。白皮书自发布后收到来自企业界、营销传播业界和学界的一致认可。公司也结合行业发展情况、白皮书结论和主要子公司的业务开展情况,重新定义规划公司业务布局,以继续保持公司为客户提供服务的专业性和先进性。
  四、主营业务分析
  1. 概述
  公司是为企业客户提供品牌咨询和线上线下全域营销传播服务的专业机构。在数字科技发展的大背景下,中国进入大数据、
  算法和社交网络时代,公域营销与私域营销齐头并进,企业对营销传播服务的需求也从以往重视解决营销“前链路”的消费者认知,发展到同步重视“后链路”的消费转化,这也进一步推进公司转移业务中心,发展成为全链路营销服务机构。让消费者实际感知产品服务的品质或性能,从而达成品牌营销效果的全方位体验式营销服务。2.公关广告在公共关系及广告服务板块,公司子公司迪思作为首批立足于中国市场为客户提供整合营销顾问服务的专业机构,二十余年深耕于该领域,依托积累的资源及执行优势,为客户提供全方位、高水准的专业服务,包括品牌焕新、产品上市、战略发布、领导人形象管理、企业社会责任建设、危机管理、整合型策略及执行等,助力客户与公众、媒体及其他利益相关方的良好沟通,实现对品牌声誉的360度全面管理。迪思拥有专业理论体系、强大媒体关系、广域覆盖能力及卓越的执行力,通过以消费者为核心、以“大数据算法+创意内容+数字化技术”为驱动的营销体系,为品牌提供服务,常年位于中国公关行业排行榜前列,并因为行业培养输送大批人才被誉为“中国公关行业黄埔军校”,是中国国际公共关系协会理事单位、中国公共关系行业会员单位,还同时具备中国·4A资质——中国·4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,成立于2005年,会员单位几乎包揽了所有在国内运作的大型国际创意营销公司,以及本土实力最强规模最大的综合创意营销代理商,是中国广告行业第一梯队。3.数字营销在当前人工智能、云计算、虚拟现实、区块链等技术环境下,实时、多维、精准的数字营销服务已成为营销传播行业的主流。迪思利用大数据算法及自主研发的软件、工具及平台,实现对用户内容偏好及信息接收习惯的精准洞察,找到真正的目标受众并制定传播策略,采用图文视频以及AR/VR、全息影像等数字化技术,利用数字化内容营销、社交媒体营销、短视频营销、直播营销、在线广告等形式向目标消费者提供信息,为客户的品牌营销和销售转化赋能。迪思是数委会常务理事单位,多次获得年度创新数字营销公司、年度优秀数字营销策划与代理机构、数字营销影响力公司等荣誉。4.内容营销内容营销是通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群,改变或强化目标人群的行为,以产生商业转化为目的的营销方式。公司子公司迪思近年持续在内容营销领域发力,通过创造具备“双向价值+场景思维+社交属性+病毒裂变”特性的优质内容,尤其是短视频形式,激发受众参与,引导话题裂变,产生持续共鸣,让内容与消费者形成强关联、场景与媒体形成强关联,为品牌带来真正的提升,并进一步升级全链路营销「内容+」战略,积极探索实践IP化、视频化、互动化、技术化,联合战略合作伙伴打造「内容数智化管理平台」,利用数据算法和AI智能技术,实现内容从生产到传播再到评估的一站式管理,提升内容营销效能。与此同时,迪思创始人及董事长黄小川作为中国商务广告协会副会长、内委会执行理事长,全面指导协会工作;迪思作为内委会秘书处所在地,在协会秘书长、迪思高级副总裁沈健带领下,积极组织协会活动,为推动行业发展助力。自2016年起,迪思传媒连续六年成功承办中国内容营销高峰论坛,为促进海内外行业专家、学者与业界交流、促进行业发展提供高端平台。5.大数据营销公司为客户提供的大数据营销服务主要指以大数据算法和AI人工智能技术为核心驱动力,通过大数据智能系统进行消费者洞察,帮助客户实现360度品牌形象管理,系统全面地提高品牌声誉和品牌价值,助力客户与消费者共建品牌。
  2021年,主营业务收入达到10.3亿元,比2020年增加6,517万元,增长6.72%。主要由于2021年疫情发展虽依然严峻复杂,但比2020年有所好转,经公司不懈努力,不利因素对业务的影响有所下降,公司业务逐步恢复,因此收入增长。本年度主营业务成本约为7亿元,比2020年增加2,177万元,增长3.21%,同收入的变化基本同步。公司销售费用和管理费用金额和去年同期变化不大,公司业务板块及利润来源无明显变化。2. 收入与成本
  (1)营业收入构成
  (2)占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况
  公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下,公司最近 1年按报告期末口径调整后的主营业务数据
  (3)公司实物销售收入是否大于劳务收入
  (4)公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况
  (5)营业成本构成
  行业和产品分类
  (6)报告期内合并范围是否发生变动
  
  子公司名称 变化原因 变化时间 本年净利润 上年净利润
  北京华氏行商贸有限公司 处置 2021.12.23 95,471.82 340,678.89北京华谊葭信营销管理有限公司 处置 2021.12.23 -8,109,374.57 -13,717,824.83北京华谊信邦整合营销顾问有限公司 处置 2021.12.23 4,850,304.17 -9,870,711.88北京华谊伽信整合营销顾问有限公司 处置 2021.12.23 -1,313,395.20 -8,164,100.94上海东汐广告传播有限公司 处置 2021.12.23 -59,336.68 -10,955,209.88上海嘉为广告有限公司 处置 2021.12.23 -286,857.22 -4,824,575.53上海宏帆市场营销策划有限公司 处置 2021.12.23 -601,406.68 -8,106,781.76上海波释广告有限公司 处置 2021.12.23 -494,626.60 -533,053.30北京福石嘉谊文化传媒有限公司 设立 2021.4.21 -1,203,537.37由于公司于2021年进行破产重整,重整过程中对一系列公司进行公开拍卖处置,详见公司披露于巨潮资讯网的公告。
  (7)公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
  (8)主要销售客户和主要供应商情况
  他资金拆入。该原因同样为投资活动现金流流入增长较高及流出下降较多的原因。
  2. 筹资活动产生的现金流量净额较上年同期增加35.50%,系由于公司申请破产重整不再向债权人偿还债务。
  3. 现金及现金等价物净增加额较上年同期增加69.29%,系本期筹资、投资活动现金流出大幅减少所致。
  报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
  报告期内财务费用为 10,620.95万元,投资收益为 63,407.93万元,经营性应付项目增加 39,305.41万元,导致经营活动产生的现金流量净额 3,886.51万元与本年净利润 22,886.50万元存在较大差异,详见第十节:七、79、现金流量补充资料。
  五、非主营业务情况
  853,634,755.24,资产处置收益-222,092,243.21元 否公允价值变动损益 -23,862,370.86 -10.42% 持有待售房产公允价值变动-23,847,639.21元 否资产减值 -2,078,435.91 -0.91% 应收款项计提减值损失 是营业外收入 11,457,419.82 5.01% 收到业绩补偿股权10,291,487.15元 否营业外支出 287,574,587.32 125.63% 担保形成的负债为287,115,242.46元 否
  六、资产及负债状况分析
  1. 资产构成重大变动情况
  成对子公司的处置,期末已不存在短期借款合同负债 6,848,950.76 0.64% 6,855,776.39 0.56% 0.08%长期借款 4,584,272.95 0.43% 25,608,532.35 2.09% -1.66%租赁负债 7,457,289.20 0.70%     0.70%境外资产占比较高2. 以公允价值计量的资产和负债其他为持有待售资产中的房产,根据期后成交价格确认公允价值变动损益 报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化3. 截至报告期末的资产权利受限情况
  七、投资状况分析
  1. 总体情况
  2. 报告期内获取的重大的股权投资情况
  3. 报告期内正在进行的重大的非股权投资情况4. 以公允价值计量的金融资产公司报告期无募集资金使用情况。
  八、重大资产和股权出售
  1. 出售重大资产情况
  
  交易对
  方 被出售
  资产 出售日 交易价
  格(万
  元) 本期初
  起至出
  售日该
  资产为
  上市公
  司贡献
  的净利
  润(万
  元) 出售对
  公司的
  影响
  (注 3 资产出
  售为上
  市公司
  贡献的
  净利润
  占净利
  润总额
  的比例 资产出
  售定价
  原则 是否为
  关联交
  易 与交易
  对方的
  关联关
  系(适
  用关联
  交易情
  形) 所涉及
  的资产
  产权是
  否已全
  部过户 所涉及
  的债权
  债务是
  否已全
  部转移 是否按
  计划如
  期实
  施,如未按计划实施,应当说明原因及公司已采取的措施 披露日期 披露索引宁波富禄企业管理咨询合伙企业(有限合伙) 公司持有的债权和股权资产包2021年12月20日 300   不会对公司业务连续性、管理层稳定性产生重大影响,有利于优化公司资产结构、提高资产收益率、减少亏损源、提升盈利能力。 -97.94% 以资产清算评估价值的 70%为起拍价,流拍后以300万起拍 否 不适用 否 是 是2021年12月20日 http://www.cninfo.co
  m.cn/ne
  w/discl
  osure/d
  etail?st
  ockCod
  e=3000
  71&an
  nounce
  mentId
  =12119
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  =99000
  &anno
  unceme
  ntTime
  =2021-
  缩减。   协议定价 否 不适用 是 是2022年07月14日 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=4938&orgId=9989&announcementTime=2021-0卖。 否 不适用 否 是2021年12月09日 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=结构、提高资产收益率、减少亏损源、提升盈利能力。               1211864658&orgId=9989&announcementTime=2021-1能力。 1.33% 以资产清算评估价值的 70%为起拍价,最低不低于1万元进行拍卖。 否 不适用 否 是2021年12月09日 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=4659&orgId=9989&announcementTime=2021-1起拍。 否 不适用 否 是2021年12月20日 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=0744&orgId=99少亏损源、提升盈利能力。               89&announcementTime=2021-1注:宁波富禄企业管理咨询合伙企业(有限合伙)通过竞拍方式持有公司股权和债权资产包,成交金额整体为 300万。因涉及不同事项,列示在上述两表中。
  九、主要控股参股公司分析
  十、公司控制的结构化主体情况
  十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
  
  接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引2021年05月25日 同花顺网络平台 其他 其他 通过同花顺网站参与《北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2020年年度业绩网上说明会》的广大投资者 公司2020年年报和经营情况 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=1210085055&orgId=9900008389&announcementTime=2021-05-252021年01月04日 公司投资者关系专用邮箱 书面问询 其他 中国网记者 公司年报相关问题媒体采访 https://view.officeapps.live.com/op/view.aspx?src=http%3A%2F%2Fstatic.cninfo.com.cn%2Ffinalpage%2F2021-01-04%2F1209038771.docx2021年09月24日 全景网网络平台 其他 其他 通过全景网参与《2021年北京辖区上市公司投资者集体接待日活动》的广大投资者 公司2021年半年报和经营情况 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=1211142681&orgId=9900008389&announcementTime=2021-09-24
  

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