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| 中国出版(601949)经营总结 | | 截止日期 | 2026-06-30 | | 信息来源 | 2026年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
当前图书零售市场呈现结构性分化，大众阅读需求向精品化、轻量化、场景化转变，短视频、直播等新媒体渠道对图书销售影响持续放大，出版行业同时面临头部效应极端化、单品种效率下降、教材教辅板块趋弱、现金流情况恶化等结构性问题，整体下行压力增大。公司立足内容资源与品牌优势，积极推动业务转型升级。
（一）深耕出版主业，精品内容产出成效显著
报告期内，公司精品创作成果丰硕，头部单品市场表现突出，《咸的玩笑》印量突破百万册，《白鹿原（初版纪念版）》印量超20万册；6篇（部）作品斩获第九届鲁迅文学奖，其中人民文学出版社《秘密》《父亲和雕像》《阳关三叠》获中篇小说奖，《绽放：一位军人音乐家的生命课程》获报告文学奖，《文学的深意》获文学理论评论奖，商务印书馆《人类的末日：五幕悲剧、序幕及尾声》（上下册）获文学翻译奖；《昆仑约定》《山水》《汉字看中国：字里行间的文明与生活》《社会学看中国：中国社会学通识课》4种图书入选2025年度“中国好书”；主题出版方面，紧扣重要时间节点，精心策划推出系列图书，围绕建党105周年推出《永远和党在一起：宋庆龄与中国共产党》《万岁！伟大的中国共产党》等图书和音乐作品。
2026年6月11日，由中国社会科学院语言研究所编修、商务印书馆出版的《新华字典》（第13版）正式发布。《新华字典》是中小学语文学习、字词积累、读写纠错的官方指定用书，自1953年首次出版、1957年商务印书馆出版新一版以来，累计印行超7亿册，是全球发行量最大的工具书之一。“新华字典”App、微信小程序同步更新，是继《新华字典》（第12版）首次正式推出配套数字版资源以来，又一次实现传统纸质工具书与数字技术的深度融合。
（二）完善渠道布局，推进运营模式向精细化转型
人民文学出版社充分挖掘短视频流量价值，带动常销书回暖，针对重点新书创新采用“自播打底+达人冲量+货架接长尾”全链路运营模式，《白鹿原（初版典藏本）》全渠道销售超15万册，自营渠道贡献七成以上销量；《开头》联动370位达人，开展159场直播、发布400余条短视频；三联书店平台精细化、差异化运营思路初步落地，与当当、京东、西西弗书店等，面向分众市场开展图书定制合作。通过达人分销、出版社定期直播、作者专场直播等多种形式组合推广，效益表现良好；私域社群基础体系搭建完成，上半年新增14个读者群，运营能力持续提升；内部深度推进转型融合，构建全媒体运营新格局，《三联生活周刊》与《少年新知》发行收入增幅显著，广告视频项目积极进军新平台、新赛道，在新流量争夺中收获颇丰。
（三）文创、研学、数字出版业务稳步拓展，持续丰富产品供给
人民文学出版社2026年上半年上新122款文创单品，彼得兔毛绒版、鲁迅老舍系列市场反响良好，《不回之轮》众筹金额接近200万元；线下文创咖啡店新增3家分店，三味书屋店即将投入运营；2026年5月完成北京人文之宝文化发展有限公司注册，正式实现文创业务公司化运营。
研学业务打造“跟着名著去旅行”品牌，开发14条精品研学路线，覆盖新疆、青海、内蒙古等地区，涵盖文学寻访、自然生态、科幻研学等主题；同步开发《西游记》文学大师课、《典籍里的中国》等线上课程，线上线下产品协同发展，以研学课程助力青少年阅读普及；数字出版持续扩充内容资源，美术社“中国连环画平台”累计收录数字连环画达到3252本、有声连环画563集，开发连漫微短剧49集。
（四）数智化建设稳步落地，持续释放数据效能
“中国百科网”“中国百科基教网”正式面向机构与社会运营；《中国大百科全书数据库》微信版迭代升级，上线第三版专业版块内容；推进百科精准语料库与华为小艺AI问答合作，拓展商业化收益渠道；“中国百科青少年数智教室”完成内容体系搭建；数字影像项目“穿越时空的中国”落地多家博物馆，打造沉浸式体验+文创销售复合运营模式；百科奇妙世界XR科普大空间项目完成4部XR科普电子出版物，亮相多个国家级展会，相关科普数字产品也作为全民阅读科普板块重要内容对外输出。人民美术出版社投资建设的“中国连环画生成垂类模型”系统升级至2.0版，训练推出工笔仕女、中国画花鸟以及炭笔风格三种风格化模型，开发了工笔人像定制画、图书国风插图服务。
（五）成功举办“全民阅读活动周”系列主题活动，助力书香社会建设创新设立了首个“全民阅读活动周读者节”，在4月20日至26日活动期间，公司精心组织举办各类阅读推广活动100余场，邀请近千位大家名家出席；通过文化市集、自有实体书店、品牌旗舰店等多种形式，展销万种精品图书、千种文创产品及文旅非遗产品，主会场中国国际出版交流中心单日入园人数均超万人；电视、网络等媒体关于读者节相关活动的报道、直播总覆盖人群达2.4亿人次；打造首个“全民阅读分享大会”，以“阅读照亮人生”为主题，邀请王蒙等18位嘉宾，代表文化、文艺、体育、科技、新大众文艺、大学生等不同年龄、不同领域、不同职业群体分享阅读体会，发布“2026年全民阅读推荐书单”，在线观看795万人次，网络传播100余条短视频；中国大百科全书出版社组织策划首个“中国百科大会”，邀请白春礼等14位院士及近百位经济、社会、人文、科学领域的顶尖专家学者出席主论坛、分论坛，让科学、学术走近读者。
本次活动以超百场高品质、大规模、示范性阅读活动，并依托新媒体矩阵推出名家领读、图书专题展播、公益直播阅读课，扩大优质出版物触达覆盖面，推动全民阅读走深走实，得到广大读者和社会各界好评。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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