2026巨量引擎教育行业营销白皮书

教育支出是家庭消费结构中的重要组成部分,展现出极高的支出刚性,从长周期来看,居民教文娱消费持续上行,自2023 年起,居民教文娱消费规模持续扩大,2025 年同比增速保持在9.4% 的较高水平,远超历史均值,教育消费需求正处于稳步扩张期。


2024 年至2025 年,中国教 育市场规模由1.4 万亿增长至 1.5 万亿,增速约8%,高于 同期整体经济增速水平,预 计2026 年中国教育市场规模 将进一步增长至1.6 万亿,进 一步印证了教育行业的抗周 期韧性与广阔增长潜力。

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